Superbrands

Superbrands^® biedt een overzicht van de merken in het Verenigd Koninkrijk en maakt een lijst met de meest betrouwbare bedrijven in tal van sectors en industrieën. Er moet veel werk verzet worden om in de top-500 te eindigen. Zelfs de namen van huishoudmerken eindigen niet in de lijst. Het feit dat wij op positie 42 eindigen is dus een hele prestatie.

Andere organisaties die ook een Superbrand zijn, zijn: Rolls-Royce Group, Google, BBC, Apple, British Airways, PwC, Shell, Vodafone en nog vele andere.

Bij de vaststelling welke bedrijven een Superbrand zijn, wordt niet over één nacht ijs gegaan. Er wordt niet alleen geluisterd naar het advies van een onafhankelijke raad, bestaande uit merkexperts, maar er wordt ook een merkonderzoek ingevuld door duizenden consumenten. Merken dienen hun allerbeste reputatie bewerkstelligd te hebben. Daarnaast moeten ze klanten aanzienlijke emotionele en/of tastbare voordelen bieden ten opzichte van hun concurrenten. Ten slotte worden de merken ook beoordeeld op basis van hun kwaliteit, betrouwbaarheid en onderscheidingsvermogen.

Van de shortlist met 1500 merken halen uiteindelijk maar 500 merken de Superbrands-lijst.