Empresas que desejam comercializar novas tecnologias fazem parte de um "ecossistema" de negócios em desenvolvimento. Quanto mais elas explorarem as redes internas do ecossistema, mais rápido o mercado para seus produtos se expandirá. No entanto, estes ecossistemas complexos podem criar obstáculos para a inovação bem-sucedida.
As normas são o segredo para a remoção destes obstáculos, pois elas podem ajudar um conjunto de ecossistemas de tecnologia emergente a resolver problemas e promover a comercialização bem sucedida de novos produtos. Elas podem estabelecer as "regras do jogo" para os mercados que procuram desenvolver e adotar tecnologias emergentes: por exemplo, elas podem ajudar a definir a interoperabilidade de modo que um produto ou serviço possa funcionar com outro feito por uma organização diferente, ou elas podem definir regras que tranquilizam os consumidores em relação à segurança e confiabilidade, especialmente para tecnologias consideradas arriscadas.
As normas também podem agilizar o desenvolvimento de novas tecnologias e produtos relacionados, através de processos e sistemas que são conhecidos por funcionarem bem.
Ao fazer isto, as normas podem reduzir o tempo necessário para comercializar novas tecnologias e acelerar a velocidade na qual as inovações se tornam mais do que meras ideias.
